一度人気が落ちたはずが、2020年頃より人気が再燃したらしい、FILAというブランド。
メンズのチャンピオン、レディースのFILAというイメージが何となくありますが、実は結構複雑な歴史を持ちます。
ラジカルどうも、管理人です！
このサイトでは、Amazonで見かける謎ブランドから、名前は知っているようなブランドまで、歴史やイメージを紐解きながら、詳しく紹介していくサイトです。
今回はFILAについて！
ラジカル人気の年齢層や、ブランドイメージについても語ります！
調べるほどに味がでる、面白いブランドの経歴を辿っていましたよ！
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FILAはどこの国のブランド
- 創業者: フィラ兄弟
- 設立年: 1911年
- 創業地: イタリア・ビエラ
1911年にフィラ兄弟によりイタリア・ビエラで、ニット素材工場として誕生。
FILA
その後オリジナルのアンダーウェアの販売を開始し、1940年には社名を創業者兄弟の名前からFILAとして展開を始めます。
100年以上前からある、かなりレトロなブランドということが分かりますね。
出身国はイタリアすが、現在はアジアを中心に人気が増えています。
ラジカル後にアジア人気については分かってきますよ！
80から’90年代にかけて、ＦＩＬＡを着用するスポーツ選手やアーティストが増えるとともに、 「ちょっとおしゃれ」なスポーツウェアとして認知され、現在ではテニス、ゴルフを中心としたウェアやシューズに加え、「FUN FEEL LIFE」として、FILAのスポーツライフスタイルを表現していきます。
FILA
今でこそ「かわいい」というイメージが若者から定着してはいますが、どうやら過去は「プロ向け」というイメージが強くあったようです。
ラジカルざっと見て頂ければ大丈夫です。
創業期
- 1911年: イタリアのビエラでフィラ兄弟により創業。当初はアンダーウェアを製造。
スポーツウェアへの転換
- 1970年代: テニスウェアを中心にスポーツウェアへの事業拡大。スポーツ界におけるブランド地位を築く。
国際的な拡大
- 1980年代～1990年代: テニス、バスケットボール、ゴルフなど、様々なスポーツウェア市場に進出。国際的な知名度を高める。
ストリートウェアとしての人気
- 1990年代～2000年代: スポーツウェアだけでなく、ファッションアイテムとしてストリートウェア市場で人気を博す。
ラジカル1990年～2000年代にかけて、大衆向けに流行ったようですね
僕は1994年生まれなのですが、学生時代のFILAのイメージは、「イオンに置いてある靴や服」でした。
ラジカルとても「おしゃれ」というイメージはありませんでしたね。
というかイオンですらなく、ジャスコだとかユニーだとか、子供のころにお母さんと一緒に行ったところです（笑）
それが今では、人気が再燃したようで…
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FILAの衰退と再燃
実はFILAは、一度伸びた市場が低迷し、人気が下がった時期があるのです。
ラジカル僕がイオン系で良く見ていた時期ですかね。
ですが現在は、若者を中心に人気があります。
その人気の移り変わりについて、分かりやすくまとめてもらいました。
GPT-4FILA（フィラ）の人気が一度下がった後、再び上昇した経緯は、以下のような流れでした
人気の低迷
1990年代後半～2000年代初頭
1990年代にストリートウェアとしての人気を享受したものの、2000年代に入ると、競合他社との激しい市場競争やブランドイメージの低下などにより、FILAは一時的に人気が低迷しました。
ラジカル他ブランドがどんどん出てきたのですね。
100年以上の歴史あるFILAは、一度は安定した地位にこそ付きました。
ですが他ブランドが力を付けていくうちに、相対的にもその力を失っていきます。
ラジカル逆に一度広がりすぎた故に、ブランド力低下を招いたとの話もあります。
ファッションというのはブランド力やイメージも命です。
あまりにも大衆向けになってしまうと、評価がガクっと下がる事もしばしばありますね。
ブランドリポジショニング
2000年代中期～後期
FILAはブランドの再ポジショニングを図り、製品ラインの再構築、マーケティング戦略の見直し、新しいターゲット市場へのアプローチなどを行いました。
ラジカル実はこの頃、2007年にイタリアから韓国に移っています。
簡単に言うと、世界各国で力を失ったFILAは、子会社に逆買収されてしまうのです。
ですが逆に、それがよかったようで…
この買収により、FILAは新たな市場戦略を展開し、特にアジア市場においてブランドの再構築と拡張を行いました。韓国への移行は、FILAブランドに新たな活力をもたらし、グローバルなファッションブランドとしての地位を確立する一助となりました。
ラジカル韓国に買収されたことで、アジアを中心に人気が上がり始めます。
レトロ・ヴィンテージの流行
2010年代
ファッション業界においてレトロやヴィンテージスタイルが再流行。FILAのクラシックなデザインが再び注目を集め、特に若い世代からの支持を得ました。
ラジカル現在の人気につながってくるところですね！
確かにFILAのロゴは当初から大きく姿を変えておらず、プーマやナイキなどと比べると、レトロさを感じます。
近年のレトロブームによって再注目され、若い世代から支持を得ました。
コラボレーションとブランド拡張
近年
人気デザイナーやストリートブランドとのコラボレーション、ユニークなマーケティング戦略、社会的トレンドへの迅速な対応などにより、ブランドの再興を果たしました。
ラジカル一番大きいのは、2019年のBTSコラボでしょうか？
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ラジカルそれとエヴァともコラボしていますね！
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2020年韓国では、プーマやアディダスを差し置いて、圧倒的FILA人気となっているようです。
GPT-4このように、FILAは市場の変化に対応し、ブランドの再構築とイノベーションを通じて、再び市場での地位を確立しました。
GPT-4レトロ・ヴィンテージの流行に乗じた製品戦略と、新しい世代にアピールするコラボレーションにより、特に若い消費者からの人気を再び獲得しています。
ブームというのは巡るので、面白いですよね！
ラジカルちなみに現在日本においてFILAを取り扱うのは、伊藤忠商事です。
グローバルに、多種多様に展開しまくっている、雑食性の伊藤忠商事。
伊藤忠はとんでもない不祥事を起こした、あのビッグモーターですら買い取ろうとするほどの猛者です。
ラジカルバックに伊藤忠がいることで、FILAはアジアでさらに成長しました。
マーケティング戦略、流通網の強化などでサポートしたようです。
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年齢層は？何歳まで？
コレに関しては、今と数年前で温度差が結構違うように感じます。
ラジカル以下をごらんください。
2013年の投稿を発見しましたが、若者世代に流行るまでは、年齢層は「高い」印象があったそう。
ですが韓国を中心に若者人気に火が付いてからは、10～20代に人気があるようです。
以下はAIに意見をまとめてもらいました。
若年層（10代後半から20代）
ストリートウェアとしてのトレンド感、おしゃれなデザインが特に若い世代に支持されています。
スポーツウェアとしての機能性とファッション性を兼ね備えたアイテムが人気。
ラジカルやはり若者を中心に人気があるようですね
30代
カジュアルながら洗練されたスタイルが、働く世代にも適しています。
快適性とデザインを重視する30代のライフスタイルにマッチ。
ラジカルこれは元々の特性もあったと思われます。
人気が落ちる前のころ、FILAはすべての層に支持されるブランドとして、大衆人気がありました。
若者人気があるというだけで、コンセプト自体は幅広い年代を意識しているのでしょう。
GPT-4総じて、FILAは主に10代後半から30代の若い世代に人気がありますが、そのスタイリッシュなデザインと快適性は、より広い年齢層にも受け入れられています。
FILAの人気モデル
FILAの人気製品を５つピックアップしてみました。
FILA Disruptor II
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特徴 厚底で特徴的なソールデザインを持つスニーカー
人気の理由 90年代のレトロなスタイルが若い世代に人気
FILA Heritage Collection
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特徴 ヴィンテージ感のあるスポーツウェアで、トラックスーツ、Tシャツ、ジャケットなどが含まれる
人気の理由 レトロなファッションを好む人々に支持されている
FILA Ray Tracer
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特徴 クッション性と快適さに優れたランニングシューズ
人気の理由 スポーティでありながらファッショナブルなデザインが特徴
FILA Mindblower
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特徴 90年代のオリジナルモデルを現代風にアレンジしたスニーカーで、大きく曲線的なロゴが特徴的
人気の理由 独特なデザインが若者の間で注目を集める
FILA Grant Hill Collection
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特徴 伝説のバスケットボールプレイヤー、グラント・ヒルとのコラボレーションによるシューズとアパレルのコレクション
人気の理由 スポーツとファッションの融合が特徴で、バスケットボールファンやスニーカー愛好家に支持されている
ラジカルこうしてみていると、確かに若者人気があるのも頷けますね！
かわいいです。
